贵州酒企抱团推介 第二梯队何时破局?

叶心冉2019-09-26 12:50

经济观察网 记者 叶心冉 9月24日,由贵州省人民政府主办,贵州省工业和信息化厅、遵义市人民政府、贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司共同承办的2019“多彩贵州风 黔酒中国行”宣传推介活动来到上海,茅台酒与国台酒、金沙回沙酒、董酒、钓鱼台、小糊涂仙酒、人民小酒等一道亮相。

据了解,为整体塑造“贵州白酒”品牌,促进?#26102;?#19982;项目对接,经销商、商超、企业集团、电商等与酒企对接,黔酒推介会至今已举办4届,到访了?#26412;?#24191;州、深圳等十余个城市。

茅台领跑黔酒,甚?#20142;?#36305;国内的白酒行业。据白酒行业AB股19家上市公司发布的2018年年报对比发现,19家酒企上市公司中,仅贵州茅台营业收入超500亿元,达736.39亿元,远高于排名第二的五粮液400.30亿元的营收,其后是洋河股份、泸州老窖、?#20986;闻?#19994;,2018年的营收分别为241.60亿元、130.55亿元、120.74亿元。19家上市公司中,有5家来自安徽,4家来自四川,贵州仅有贵州茅台一家。

今年6月27日,贵州茅台股价突破1000元大关,市值达1.256万亿元。老大哥茅台的光环在前,其后的钓鱼台、国台、金沙回沙酒等品牌虽然也能为消费者熟知,但是其间企业营?#36134;?#24179;的差异远不止一?#21069;?#28857;,再其后的占据了大半本推介手册的一众黔酒品牌更是望尘莫及。

从2011年贵州明确提出“一看三打造”的发展战略,即:“一看”就是“未来十年中国白酒看贵州”,而“三打造”则是要把茅台酒打造成“世界蒸馏酒第一品牌”,把茅台镇打造成“中国国酒之心”,把仁怀市打造成“中国国酒文化之都”到2016年贵州提出打造全国最大的酱香白酒生产示范基地,形成以赤水河流域白酒产业带为核心的白酒产业集群到连续举办多届的黔酒推介会,再到启动“黔酒发展全国电商战略联盟”“黔酒营销电商联盟”等,很明显的标志是黔酒正在抱团发展。

2018年贵州白酒产业以全国3.5%的产量,实现了全国43%的利润总额,完成增加值898亿元,占全省工业增加值的24.2%,实现利润总额保持全国白酒行业第一位、出口创汇排名全国第一位、“双11”期间电商销售排名全国第一位、工业增加值排全省工业第一位等“四个第一”。然而,上述耀眼成绩的背后来自贵州茅台的贡献不?#36828;?#21947;。

数据显示,2018年贵州省规模以上白酒企业完成产值982亿元;完成销售收入898亿元,同比增长26.4%;完成利润总额520.3亿元,同比增长30.9%。其中,茅台集团实现产值859亿元,占全省白酒产业的65.6%,实现营业收入736.39 亿元,同比增长 26.49%;实现营业利润 513.43 亿元,同比增长31.85%;实现归属于母公司所有者的净利润352.04亿元。同比增长30%。

目前国台、金沙、董酒、珍酒、酒中酒等品牌知名度相对较高的酒企,正在成为贵州白酒的第二梯队。

日前在上海举办的黔酒推介会上,国台酒业副总经理汤旭表示,国台酒业明年一季度将向中国证监会提交IPO申请,有可能成为中国?#26102;?#24066;场第二支酱香型白酒股票。此前,证监会公布的国台酒业接受上市辅导的材料数据显示,2016年至2018年,国台酒业营收分别为3.61亿元、5.42亿元、11.44亿元,净利润分别为2034.97万元、1.02亿元、2.47亿元。

“?#26102;?#24066;场第二支酱香型白酒股票”这一头衔,川酒系的郎酒也在争夺之列。今年初,郎酒透露,2018年郎酒总体营收已突破100亿。郎酒定的目标是2019年实现130亿元营收,酱酒达到70亿,2020年达到200亿,并在主板上市。

“川黔名酒”的说法使人习惯于将黔酒与川酒进行对?#21462;?#19982;黔酒“一枝独秀”的状况不同的是,川酒“六朵金花”的“群狼效应”明显。水井坊、舍得酒业两家上市公司2018年的营收分别为28.19亿元、22.12亿元,有消息称,2018年,“六朵金花”?#20309;?#31918;液、泸州老窖、郎酒、剑南春、水井和舍得等川酒2018年总计实现营业收入约780亿。

早有业内人士指出,茅台形成了市场压力“一边倒”的现象,黔酒只有尽快培育第二梯队品牌才能成功突破困局。?#36824;?#30333;酒营销专?#24050;?#28165;山也曾提到,川酒形成了五粮液、剑南春、泸州老窖、水井坊等几大巨头垄断浓香型白酒的局面,酱香型最终也将如此。除去茅台和郎酒两大品牌外,市场上仍有2~3个垄断名额,贵州本土酱香型酒品牌仍有发展潜力。

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