人民网发布《农村电商发展趋势报告》:农货上行“取代”工业品下行,拼多多改变农村经济

2019-10-17 15:04

10月16日,人民网新电商研究院发布《农村电商发展趋势报告》(下简称《报告》)。

《报告?#20998;?#20986;,随着新经济业态和新消?#30740;?#24335;的崛起,中国的社会和商业环境正迎来深层次的变革。尤其是在广袤的农村地区,在以电商为代表的新模式和新技术的推动下,农村地区的“上行下达”正经历巨大变化,助力农村经济拥抱一个前所未有的重大历史机遇。

《报告》分析认为,电商将?#23588;?#20010;维度推动中国农村的各类生产要素优化重组。尤其是近年来,以拼多多为代表的创新农货上行模式,有望破解中国农业现代化之路上所面临的难题,走出一条完全不同于现有发达国?#19994;?#29616;代化之路。

4

▲《农村电商发展趋势报告?#20998;?#20986;,农货上行正推动中国农村的深层次变革

(图片来源:人民网)

农货上行对中国现代化具重要意义

截至2018年底,中国的城镇化率已经提高到59.58%,但乡村常住人口仍有5.64亿,中国农村的生产和消费主体仍然是约2.3亿小农户。从生产和消费的空间格局来看,中国农村仍属于数千年来“内卷化”发展所形成的自给自足型小农社会的?#26377;?/p>

《农村电商发展趋势报告》基于农货上行的历史发展脉络、政策支撑环境、市场演变过程等研究和剖析,分析指出:继工业品下行之后,农货上行将成为农村电商的主要发展趋势,以拼多多为代表的新电商是农货上行模式的主要推动者。

3

▲国家统计局数据显示,2018年,在全社会消费品零售总额平均增长9.0%的情况下,包括农产品在内的吃类实物商品网上零售额累计增长率处于33.8%-57.3%的高位增长区间,显示了长足的增长潜力

(图片来源:《农村电商发展趋势报告》)

分析认为,受限于土地状况、生产主体等客观及历?#36153;?#38761;,中国传统农产品价值链仍面临四大挑战,包括小农户经营、交易成本高、产业链过长、超时空交错、信息流失真等在内的经典难题,依旧是阻碍中国实现农业现代化的主要矛盾。

分散的小农户决定了中国农业产业链的基本状态。该产业由高度分散的小农户,加上千千万万的小商小贩,再加上缺乏新式设备的毛坯型批发市场构成,这是一个相对低效能、高损耗、高成本的产业链体系。

在冗长的农产品产业链条里,各方参与者均感赚钱不易,消费者则感觉“越买越贵”。

?#38498;?#21335;大蒜卖给?#26412;?#28040;费者为例,传统产业链中,一斤河南农民地里的大蒜要到达?#26412;?#28040;费者的餐桌,需要经历农民—小商贩—产地批发市场—商贩—销地批发市场—超市/菜市场—消费者等多个环节。

在各个环节中,由于物流和储运的高损耗、上?#20301;方?#20256;导下来的以次充好等各类风险、下?#20301;方?#30340;市场不确定性、再加上本环节高强度的劳动和资本投入,使得各个环节所增加的成本不断累加,最?#25112;?#26524;则遵循?#36865;?#20840;竞争条件下超额利润为零的市场规律,即所有环节赚的都是辛苦钱,没有获得任何超额利润。

《报告?#20998;?#20986;,该产业链条?#20174;车?#26159;中国农业产业的核心问题:在全国范围内将2.3亿小农户和超过10亿消费者连接,是“天量生产者”对接“海量消费者”,需要付出高昂的交易成本和物流成本,这不仅使得农业“第?#36824;?#37324;”的基础设施投资严重不足,更导致农业生产者无法通过质量差异化来获得超越平均的收益,在一定程度上阻碍了农村经济的发展。

因此,如何推动大规模农货上行,对于农村地区摆脱贫困,助力中国在小农社会背景下实现国家现代化具有决定性作用。

拼多多创新农业“超短链”,构建全新价值分配机制

随着新模式、新技术的应用,农货上行逐渐取代工业品下行成为农村电商的核?#27169;?#24182;且?#34892;?#25512;动农村经济实现稳定发展。

《农村电商发展趋势报告?#20998;?#20986;,农货上行绝不仅仅是一个促进农产品流通便利化的简单路径,而是一场重配农业生产要素的革命,也是小农社会背景下实现国家现代化的一个重要历史机遇。

《报告》以中国最大的农货上行平台之一拼多多为例分析表示,基于创新的“拼农货”体系,该平台帮助千万级小农户和4.832亿消费者打造出了农业“超短链”。

2

▲在电商飞速发展的背景下,各类主体都在尝试构建新的模式。拼多多基于“拼农货”体系,帮助千万级小农户和4.832亿消费者打造出了农业“超短链”

(图片来源:《农村电商发展趋势报告》)

这种模式成功建立起了农户+经销商+消费者的链条,不仅解决了消费者出高价、生产者不赚钱的难题,更让中国农业突破土地分散化制约,实现大规模上行,在此基础上形成了全新的生产要素和价值分配机制。

《报告》显示,在电商的推动下,截至2018年底,中国生鲜农产品网络零售额预计超过1778亿元,较2012年增长超过50倍。作为农货上行的主要推动者,2018年,拼多多实现农产品网络零售额达653亿元,预计2019年将突破1200亿元。

随着规模的扩大,以农货上行为核心的新农业体系,有望重组旧式、低效、高损耗、高成本的体系,破解整个产业?#27425;?#21033;润、以及对于劳动力过度依赖等难题。

《报告》分析指出,无论是基于消费者定?#39057;腃2B和C2F模式,还是经纪人、批发商、零售商直接通过线上平台销售给消费者的B2C模式,以及基于体验式消费的O2O模式,都能够推动实现生产者利润大幅增加、消费者消费体验大幅升级这两大目标,实现多赢的帕累托改进。

以拼多多农货模式为例,在以技术为核心驱动的“农货中央处理系统”和以供应链效率为主导的“新农人体系”的串联下,拼多多为分散的农产品整合出一条直达4.832亿用户的快速通道,从而大幅推动产业链降本增效,让价值回归农业生产者和消费者。

推进农村生产要素重配,优化配置5.64亿劳动力

依托农产品上行产生的强劲发展动能,拼多多在4年间迅速成长为用户规模第二大的电商平台。受此影响,越来越多的平台级企业开始投入农产品上行,推出了一系列创新举措。

?#28304;耍?#20892;村电商发展趋势报告?#20998;?#20986;,无论是哪种形式的农货上行模式,都能大幅降低整个产业链对劳动力的依赖程度,解放大量劳动力,从而为原价值链增加了更多附加值,并由此吸引新的才能型生产要素。

比如,网红+网络直播的模式,就吸引了更多有禀?#36710;?#20154;才加入到产业链中,同时节约出大量非技能型劳动力到制造业或服务业。

截至2018年底,中国乡村常驻人口为5.64亿,绝对值数量超过美国、日本和德国的人口总和。从综合素质来看,乡村的常驻人口主要是在飞速推进的工业化和城镇化过程中,沉淀下来的非技能型人口,以老人、妇女和儿童为主(俗称386199部队)。

新型的农货上行模式,正在对涉农劳动力要素进行跨时空、跨地域重组。生产要素的重新配置,?#29615;?#38754;要求大量“有技术、懂管理”的“新农人”回流农村,另?#29615;?#38754;则节约出大量非技能型劳动力投身制造业或服务业,为原有产业?#21019;?#36896;出更多附加值。

《报告?#20998;?#20986;,阿里巴巴主?#39057;?#20197;农村再工业化为核心的农村淘宝店已吸引了海量的“新农人”返乡;而拼多多所力?#39057;?ldquo;拼农货”体系则以农产品为核?#27169;?#20026;“新农人”返乡、做大“农货上行”的产业蛋糕提供了巨大的舞台。

相关数据显示,截至2018年底,拼多多已累?#25340;?#21160;62000余名新农人返乡,在全国农产区建立分拣、包装、物流的分布式?#34892;模?#30452;连地区建档立卡贫困户,平台及新农人直连的农业生产者预计超过700万人。其中,在国家级贫困县,此类新增产业链预?#25340;?#21160;当地物流、运营、农产品加工等新增就业岗位超过30 万个。

1

▲截至2018年底,拼多多已累?#25340;?#21160;62000余名新农人返乡,在全国农产区建立分拣、包装、物流的分布式?#34892;模?#30452;连地区建档立卡贫困户

(摄影:任勇)

《报告》总结指出:在超短供应链、特色物流网、新农人、线上线下结合等发展因素的作用下,新农村电商发展趋势将构建农村地区新型生产力与新型生产关系,以拼多多为代表的平台将加速中国的农业科技创新,为乡村振?#20439;?#20986;更多贡?#20303;?/p>

巴塞罗那一月份旅游攻略
湖北11选5杀号技巧 75秒速时时 武汉沐足店转让 360彩票app 游戏直播赚钱的平台有哪些 最新版百人棋牌 3d最新绝杀一码方法 雁荡山棋牌游戏中心 山西11选5后2 你今年几岁赚钱 巴登电玩城 街头篮球单机版破解版 mg游戏现金娱乐 全年3肖6码期期准 吉林11选5开奖结果爱乐彩 royal皇家88